Site Meter

Just what exactly is this BB cream business?

By  |  0 Comments

If you’ve been to any of the major roads in Dubai, such as Sheikh Zayed Road or Maktoum Bridge, you’ve probably noticed a number of outdoor advertisements promoting a new kind of cream that’s gaining increasing popularity in the beauty market – the BB cream.

You would think it’s some confusing trademarked name by a single cosmetics house, but you’d be wrong. There’s a BB cream by Rimmel, a BB lip gloss by Bourjois, a BB facial formula by Deborah Milano, a BB skin perfector by Garnier, and the list goes on. What is this BB business, exactly? It seems it’s much bigger than just a peculiar name for a new release by just one brand. It’s a new product category that’s going to be promoted across the beauty industry.

First of all, what’s up with the name? We’ve usually appropriated the BB acronym to something more worthy of being written about on Gizmodo than La Moda, so the first question that comes to mind is why are beauty brands suddenly somehow associating their names with what on the surface seems to be BlackBerry? The actual meaning of BB in this context has never been clearly defined: beauty balm, beauty benefit, blemish balm, blemish base, but what we’re certain about is that it has nothing to do with smartphones.

Prior to breaking out in the beauty market, BB creams had more of a clinical use than one that it suited to general public consumption. Dermatologists initially used it to help laser surgery patients protect, soothe and regenerate their highly sensitive skin while also providing good coverage for post-laser scars and redness. The business potential of something so multifunctional – rarely do get a product as broad-spectrum as this one in the world of beauty – coupled with testimonials from influential Asian celebrities, almost definitely sealed the meteoric rise of BB creams in the market.

It’s a foundation, tinted moisturiser, concealer, sunblock, and general skin care product rolled into one neat tube of gooey beauty goodness. But what do BB creams do, exactly? Here’s a list of the typical benefits that most BB products promise:

  • Produces a very natural, “no makeup look”
  • Provides perfect coverage like a foundation would but since it’s not as thick, it doesn’t clog the pores
  • Works pretty much like a tinted moisturizer
  • Conceals all types of pigmentation, discoloration, acne and other blemishes
  • Has healing properties that soften, smoothen and refine skin
  • Encourages skin regeneration to create and maintain youthful skin
  • Contains UV Protection for healthy skin (SPF levels differ for each brand/product)
  • Anti-wrinkle and skin-lightening benefits (available for some variants)

إن مررت على أيّ من الطرقات الرئيسية في دبي، مثل طريق عام الشيخ زايد أو جسر آل مكتوم ، لا بدّ أن تلاحظي عدداً من الإعلانات الترويجية لنوع جديد من الكريمات بات يكتسب شعبيةً متزايدةً في عالم مستحضرات التجميل، هو كريم “بي بي”.

ربما تظنين أن الاسم المحير هو علامة تجارية جديدة لدار تجميل واحد، ولكن الواقع مختلف. ثمة كريم “بي بي” من “ريميل” وأحمر الشفتين “بي بي” من “بورجوا” وكريم الوجه “بي بي ” من “ديبوراه ميلانو” وكريم الجلد “بي بي ” من “غارنييه” واللائحة تطول. لذا ما هو “بي بي” بالتحديد؟ يبدو أنه أكبر من مجرد اسم غريب لمنتج من ماركة واحدة. إنه نوع جديد من المستحضرات سيتم التسويق له في عالم التجميل.

أولاً، ما موضوع الاسم؟ عادةً ننسب لفظة “بي بي” إلى أمر ربما يستحق أن يكتب عنه في مجلة “غيزمودو” للالكترونيات أكثر من مجلة “لا مودا”، لذا السؤال الذي يخطر على بالنا هو لماذا شركات التجميل تربط نفسها بأمر قد نظنّ للوهلة الأولى أنه على علاقة بهواتف “بلاكبيري”؟ على كلّ حال لم يتم تحديد المعنى الفعلي لـ”بي بي” في بشكل حاسم، هل يعني “بلسم الجمال” Beauty Balm  أو الفائدة الجمالية Beauty Benefit أو بلسم التخلض من الشوائب Blemish Balm أو قاعدة النخلس من الشوائب Blemish Base ، ولكن ما نحن متأكدون منه هو أن لا علاقة لهذا الكريم بالهواتف الذكية.

قبل الإنطلاق في عالم الجمال، كان لكريمات “بي بي” استخدامات عيداية قد تلائم الاستهلاك العام. في البداية استخدمها أخصائيو الجلد لمساعدة المرضى الذين يخضعون للجراحة بالليزر لحماية البشرة الحساسة وتجديدها، بالإضافة إلى تغطية الندبات والاحمرار الذي قد يخلفه العلاج بالليزر. وبما أن استخدامات هذا المنتج متعددة، تمكن من اقتحام عالم التجميل من الباب العريض وحظي بالترويج الملائم من قبل نجمات آسيوات، ما يعني أن نجمه سيستمر في الصعود.

“بي بي” يظهر في كريمات الأساس والكريمات المرطبة والكونسيلر وغيرها من مستحضرات العناية بالبشرة. ولكن ما الذي تفعله كريمات “بي بي” بالتحديد؟ أدناه لائحة بكافة الفوائد التي تعد بها منتجات “بي بي”:

-          يمنحك إطلالةً طبيعية “إطلالة بدون ماكياج”

-          يعمل مثل كريم الأساس في تغطية شوائب البشرة ولكن بما أنه ليس سميكاً، لا يسدّ المسام.

-          يعمل ككريم مرطب.

-          يخفي النقاط على البشرة والفروقات في اللون وكافة الشوائب

-          يتمتع بخصائص علاجية من خلال جعل البشرة أكثر نعومةً ونقاوةً

-          يشجع على تجديد البشرة لجعلها تبدو أكثر نضارةً

-          يحمي من الأشعة فوق البنفسجية (كمية المادة تختلف من منتج إلى آخر ومن ماركة إلى أخرى)

-          فوائد ضد تجعيد البشرة تساعد على تفتيحها

Leave a Reply